ÉTAT DE LA CONCURRENCE ET DES FORCES CONCURRENTIELLES

L'état de la concurrence et des forces concurrentielles permettent d'évaluer la compétitivité de l'entreprise et de faire face aux menaces de l'environnement. La concurrence représente l'alternative que les clients ont pour répondre à leur même besoin. Pour les personnes, vous devez évaluer leurs différents besoins tels que se nourrir, se loger, se vêtir, se transporter, se divertir, etc. En ce qui concernent les entreprises, vous devez évaluer leur prise de décision d'achat pour son entreprise.

Nous pouvons définir l'état de la concurrence comme une variable partiellement contrôlable. Une entreprise ne peut pas agir sur un concurrent directement, elle peut réagir en modifiant sa propre stratégie. Par exemple, elle peut baisser ses prix ou augmenter sa campagne publicitaire.

Les différentes forces qui détermine la valeur de la position concurrentielle.

La puissance et la compétence de la concurrence actuelle.

  • Le nombre
  • La spécialisation
  • La santé financière

La puissance et la compétence des fournisseurs.

  • Le nombre
  • La spécialisation
  • La santé financière
  • Prudent ou agressif

La puissance et la compétence des clients.

  • Le nombre
  • La spécialisation
  • La santé financière
  • Prudent ou agressif
  • Compétitivité

La puissance et la compétence de la concurrence potentielle.

  • La spécialisation
  • La santé financière
  • Prudent ou agressif
  • Compétitivité

La possibilité de substitution du produit ou service.

La puissance et la compétence des complémenteurs.

La plupart des analyses de la santé concurrentielle est statique. Mais lorsque les forces en présence changent radicalement, les analyses n'ont qu'un intérêt limité. Il est difficile de diriger une entreprise faisant face à un changement radical. Ce genre de transition marque profondément une entreprise et la façon dont elle la gérer détermineront sont avenir. 

Vidéo

Une entrevue avec Michael E. Porter, professeur, Université Harvard. Les cinq forces concurrentielles de Porter sont à la base d'une grande partie de la stratégie commerciale moderne. Comprenez le cadre et comment le mettre en pratique.


Dans cette vidéo, vous allez découvrir des conseils sur la concurrence du co-fondateur de PayPal.

 

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